Mục lục

2. 4 Giai đoạn của chiến dịch ra mắt sản phẩm4. 8 Bước lập kế hoạch Marketing ra mắt sản phẩm mới8. Một vài chiến dịch ra mắt thương hiệu, ra mắt sản phẩm mới đáng học hỏi

Bạn đang cần lập kế hoạch marketing ra mắt sản phẩm mới? Bạn đang cần một hướng dẫn đầy đủ và mẫu kế hoạch kèm theo? Nếu đúng, đây chính là bài viết dành cho bạn.

Đang xem: Mẫu kế hoạch ra mắt sản phẩm mới

Một số nghiên cứu chỉ ra rằng, hàng năm, có hơn 30.000 sản phẩm mới ra mắt trên thị trường nhưng có tới 95% trong số đó không thành công. Trong đó 95% đó, có cả những sản phẩm chất lượng được nghiên cứu, phát triển kỹ càng.

Điều này cho thấy không phải cứ sản phẩm chất lượng là sẽ thành công. Sản xuất ra được sản phẩm rất quan trọng, nhưng việc thuyết phục người tiêu dùng mua một sản phẩm còn quan trọng hơn nhiều lần.

Chính vì vậy, hôm nay, tôi sẽ hướng dẫn bạn lập kế hoạch marketing ra mắt sản phẩm mới bài bản.

*
*
*
*
*
*

Chiến dịch ra mắt sản phẩm iPhone 14 của Apple năm 2022

Bạn có thể tìm kiếm thêm về chiến dịch ra mắt thương hiệu của Apple thông qua tin tức, mạng xã hội theo từng ngày đăng tải để có hình dung rõ hơn phương pháp của họ.

Dựa vào đó, bạn có thể triển khai mô phỏng phù hợp với quy mô doanh nghiệp. Những thứ bạn không thể tự mô phỏng hãy sử dụng quảng cáo trả phí (với ngân sách phù hợp) để thay thế.

2. Vinfast

Tôi chắc rằng bạn biết đến chiến dịch ra mắt sản phẩm mới của Vinfast – Xe ô tô Vinfast. Đây là chiến dịch chiếm spotlight không chỉ tại Việt Nam mà còn trên thế giới trong giai đoạn 2018.

Chiến dịch ra mắt sản phẩm ô tô của Vinfast năm 2018

Trước đó, Vingroup đã nghiên cứu, lên kế hoạch và làm việc với các đối tác.

09/2017 Vingroup mới công bố kế hoạch tham gia vào ngành sản xuất công nghiệp Ô tô và bắt đầu khởi công tổ hợp sản xuất ô-tô VINFAST tại Hải Phòng.

Tháng 10/2017, triển khai chương trình bầu chọn mẫu thiết kế xe ô tô Vinfast, trao cơ hội cho khách hàng tiềm năng tham gia vào xây dựng mẫu “xe ô tô của người Việt” ngay từ đầu.

Xem thêm:

Cuộc bình chọn mẫu thiết kế ô tô mới của Vinfast (2017)

Trong khi chờ đợi nhà máy hoàn thành, Vinfast đã tiến hành sản xuất nguyên mẫu xe ô tô và liên tục triển khai chiến thuật rò gỉ thông tin. Với mối quan hệ và sự đầu tư của Vinfast, các thông tin được các nhà báo, mạng xã hội đưa tin, thảo luận sôi nổi.

Điểm đặc biệt, Vinfast đánh vào “lòng tự tôn dân tộc” để lôi kéo phần đông khán giả ủng hộ mình, tạo ra những làn sóng tích cực, chờ đợi bước tiếp theo của Vinfast.

Vinfast sử dụng khách mời xịn “nhất nhì” thế giới tại sự kiện ra mắt sản phẩm năm 2018 tại Paris Motor Show

NOTE: Mặc dù vậy, doanh số bán hiện tại của Vinfast tại thị trường quốc tế không đáng kể. Nhưng doanh số tại Việt Nam thì “đáng nể”.

Vinfast cũng cho triển khai chiến thuật “đặt hàng trước” để kích cầu và dự đoán khả năng đón nhận của thị trường.

Sau đó là chuỗi các hoạt động để tối đa hóa hiệu quả của chiến dịch ra mắt như: Cuộc thi ảnh, review xe, sự kiện bàn giao xe, …

Trong toàn bộ chiến dịch ra mắt này, Vinfast sử dụng mạng xã hội làm kênh chính, kết hợp với truyền hình và sử dụng người nổi tiếng để hỗ trợ hoạt động marketing.

Mục tiêu của chiến dịch này là tạo nhận diện, chưa phải là bán hàng. Tuy nhiên Vinfast đã rất thành công với số đơn hàng được đặt là 7.000 (sau 2 tháng ra mắt), con số này là hơn 25.000 đơn đặt hàng (mẫu sản ô tô năm 2021).

Như vậy, với 2 ví dụ về chiến dịch nổi bật tôi nghĩ rằng bạn đã hiểu tổng quan về phương pháp marekting ra mắt thương hiệu, ra mắt sản phẩm mới.

Kết luận

Ra mắt sản phẩm mới là một phần quan trọng nhất trong toàn bộ vòng đời của sản phẩm. Chúng ghi lại các ý tưởng, mục tiêu, KPI và quy trình của bạn. Vì vậy, nếu không có kế hoạch marketing ra mắt sản phẩm mới thông minh, sản phẩm của bạn sẽ không thể tạo dấu ấn với khách hàng ngay từ ngày đầu ra mắt.

Ngoài ra, đừng quên rằng đối thủ cũng luôn để mắt tới sản phẩm của bạn và đưa ra những phương án để cạnh tranh. Vì vậy, nghiên cứu thị trường kỹ càng và lập kế hoạch chủ động là vô cùng cần thiết để giữ vững ưu thế.

Xem thêm: Câu Nói Ngắn Hay Về Tình Yêu Ngắn Gọn Cực Trend Hiện Nay, 749+ Stt Hay Nhất, Những Câu Nói Hay Về Tình Yêu

Hãy thực hiện theo các bước lập kế hoạch marketing ra mắt sản phẩm mới được chia sẻ ở trên để đạt được thành công như mong muốn. Hãy tiếp nhận mọi phản hồi của các thành viên và không ngừng tối ưu hóa để đạt kết quả tốt nhất.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *